2019年農(nóng)資行業(yè)十大關(guān)鍵詞?。ㄉ希?/h1>

回顧這一年，行業(yè)猶如一部年代大戲。新事物頻出、產(chǎn)品迭代升級、商業(yè)創(chuàng)新頻仍。我們試圖用行業(yè)關(guān)鍵詞來感受歷史的風(fēng)云，觸摸行業(yè)的脈搏、讀懂行業(yè)的本質(zhì)。

那么 ，對于今年而言，今年的關(guān)鍵詞又是什么？

真的是“怎一個慘字了得”嗎？

這一年，成本高企，價格低迷。

資源型企業(yè)發(fā)展勢頭更為強勁，營銷型企業(yè)優(yōu)勢漸減。行業(yè)集中度提升，整合速度加快。大多企業(yè)到了增長的臨界點，但是新的破局點尚未找到或者尚未明晰，市場不確定性增加。

這一年，舊秩序在坍塌，新秩序在萌芽。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)判，新舊秩序交織更替的周期將是漫長的，企業(yè)需要盡快找到適合新秩序的生存之道。否則，新一波的價格戰(zhàn)或者新一輪的整合開始后，企業(yè)的命運將不受自己支配。

未來已來，卻分布不均，成功僅屬于與時俱進(jìn)者。盡管行情不好，但是行業(yè)的主情緒向好。我們也發(fā)現(xiàn)了企業(yè)的奮進(jìn)和努力。

我們通過幺蛾子、新秩序、智慧農(nóng)業(yè)、結(jié)對發(fā)展、基本盤、綠色、職業(yè)種植者、未來無界、新營銷等詞來觸摸市場，傾聽市場，致敬市場。

No.1? 幺蛾子

關(guān)注：新物種、新形勢對行業(yè)的侵?jǐn)_

今年，對于我們農(nóng)資人來說，“幺蛾子”（草地貪夜蛾）可謂出盡了風(fēng)頭。

你可能沒有見過，但你肯定聽說過。

2019年1月份，這種原產(chǎn)自美洲的“幺蛾子”途徑亞洲的印度、緬甸等國家，入侵我國云南、廣西等地。而后迅速擴散到中國的25個省份，影響到我國1500萬畝玉米。

總結(jié)起來這只幺蛾子：外來物種，特別能吃，禍害特別快，特別容易肆虐，特別能生，特別能飛。

因為是新物種，所以沒有什么天敵，沒有什么登記在冊的有效防止的藥物。此幺蛾子一度引發(fā)了大量的恐慌，和央視的關(guān)注。為了防治，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部全面安排部署草地貪夜蛾防控工作，堅持“長短結(jié)合、標(biāo)本兼治、分區(qū)治理”策略，科學(xué)制定防控對策措施。

好在，這次對抗幺蛾子的“戰(zhàn)斗”中，由于國家重視，且上下聯(lián)動反應(yīng)迅速，算是沒有造成大的危害。在我們松了一口氣的同時，暗自害怕：以后會不會出現(xiàn)新物種？以后會不會如此幸運？我們不知道。

時至11月，又傳來消息，吳孔明院士對于草地貪夜蛾發(fā)生危害趨勢研判，認(rèn)為外來入侵害蟲從入侵到暴發(fā)要經(jīng)過入侵、定殖、暴發(fā)三個階段，草地貪夜蛾作為一個已經(jīng)完成了入侵、定殖到暴發(fā)前的兩個重要過程。預(yù)計2020年春季后將可能進(jìn)入全面爆發(fā)危害階段，小麥、玉米、花生、甘蔗等多種作物生產(chǎn)將面臨挑戰(zhàn)。

原來在對待外來物種時，真的不能有僥幸心理呀?，F(xiàn)在再度回想，仍然是謎一樣的開端：

為何遠(yuǎn)在美洲的“幺蛾子”能跨過山和大海，為害到我們身邊來。

現(xiàn)在，世界越來越小了，世界鏈接地更緊密了，亞馬遜的熱帶雨林里一只蝴蝶扇動翅膀就能在西伯利亞掀起一陣颶風(fēng)。

原來，我們清晰地知道我們的對手是誰，在哪里。

現(xiàn)在，我們不一定知道對手是誰，甚至等到自己的產(chǎn)品嚴(yán)重受阻才知道，原來不起眼的事物居然能成為自己的對手！那些干掉你的，通常是你從未謀面過的陌生人，或是一些你從未放在心上的人和事，同你無冤無仇，但卻來勢兇猛，如同洪水猛獸般令人招架不住。

?外賣只為了解決消費者不方便出門購買的痛點，誰知道竟然能動了方便面的蛋糕！更可怕的是，他們在設(shè)計商業(yè)模式的時候根本就沒有考慮過這一點。

未知，分散，關(guān)聯(lián)性，構(gòu)成了行業(yè)競爭的現(xiàn)狀。

牽一發(fā)而動全身，在目前的經(jīng)濟環(huán)境中體現(xiàn)得更為明顯。

還記得大潤發(fā)創(chuàng)始人黃明端離職的時候說的話嗎？戰(zhàn)勝了所有對手，卻輸給了時代。

還記得曾經(jīng)的人海戰(zhàn)術(shù)和預(yù)付款嗎？被多少企業(yè)奉為圭臬！在人力成本不斷加碼的今天，這些模式不得不成為過去。

我們行業(yè)對央視天氣預(yù)報城市板塊的廣告應(yīng)該最為熟悉，那么，你數(shù)過么？今年還剩多少農(nóng)資行業(yè)的廣告？

我們研究了2013-2019年央視天氣預(yù)報城市版塊化肥廣告，2016年是個峰值，今年最低。今年只有司爾特做了兩個城市板塊。

那個平臺還是那么的權(quán)威，為什么農(nóng)資企業(yè)廣告大多下架了？

有企業(yè)表示，信息化發(fā)展更快的今天，電視廣告不再能產(chǎn)生直接的、大的影響，不能帶來價值的提升，并且肥料行業(yè)迭加成本不斷增加，利潤空間不斷壓縮，動輒2多千萬的板塊廣告也讓企業(yè)不愿意再承受。

廣告沒有錯，只是這個階段的這種廣告對企業(yè)的吸引力小了。

網(wǎng)購興盛給傳統(tǒng)的實體經(jīng)營一擊，直播帶貨又壓了網(wǎng)購一頭。

紅人效應(yīng)、網(wǎng)紅直播，快手、抖音等新渠道紛至沓來，更多的變化讓人目不暇接。原來我們總認(rèn)為我們農(nóng)資行業(yè)變化沒有那么快，但是現(xiàn)在誰也不敢這樣說了，因為無論你確認(rèn)與否，變化正在發(fā)生。

行情方面，中國也不是單獨存在的，也在受著行業(yè)其他國家的波及。云天化易宣鋼介紹，今年全球磷肥既有的產(chǎn)能沒有發(fā)生大的變化，但是一些產(chǎn)能的生產(chǎn)能力是在提升的，這意味著部分裝置在去年沒有發(fā)揮多大的效益。從需求上來講，今年最糟糕的市場是北美、美國市場，受到北美低價的沖擊的影響，南美洲雖然需求增加但是價格也不理想。南亞市場中印度的進(jìn)口量保持增長?？傮w來看的話，整個磷肥行業(yè)今年是比較艱難的，氮肥行業(yè)盈利水平也比去年發(fā)生了一個較大幅度的下滑。

新物種，新變化，新形勢，它們對行業(yè)產(chǎn)生了極大的影響。帶來了極大的不確定性。

以前，變化可能只是行業(yè)的一部分；現(xiàn)在，變化可能成了行業(yè)本身。一切都在發(fā)生變化，我們熟悉的那個世界不再了。

幾年前，我們還能預(yù)測行情的變化，在磷復(fù)肥會議和植保會上聽聽權(quán)威的預(yù)測預(yù)分析，現(xiàn)在很多人不再預(yù)測了，因為未來的不確定性太大了。

最大的困難根本不是遇到的這些不確定性，而是你找不到解決問題的方法?！皠邮帟r代最大的危險不是動蕩本身，而是仍然用過去的邏輯做事”，這是現(xiàn)代管理學(xué)之父德魯克幾十年前就提出的經(jīng)典論述，放在今天依舊震耳發(fā)聵。

不過，從另一方面看，新物種的出現(xiàn)，給用戶帶來新痛點，給經(jīng)銷商帶來新賣點，給企業(yè)提出新方向。促使我們重新定義行業(yè)、企業(yè)，也算是一個新機遇吧。

No.2? 新秩序

關(guān)注：舊秩序在坍塌，行業(yè)需要新秩序

今年有個流行語叫“我太難了”，來源于快手網(wǎng)紅的口頭禪：“我太難了，老鐵，最近我壓力很大”。

農(nóng)資行業(yè)今年更是壓力山大，“我太難了”，詮釋了今年大多數(shù)農(nóng)資人的狀態(tài)。

以大田為代表的農(nóng)產(chǎn)品價格一般，生產(chǎn)成本增加，農(nóng)戶收入、投入都低。另外是原材料波動下行，企業(yè)、經(jīng)銷商，對市場節(jié)奏把控都比較難。

相對于往年，今年行業(yè)的變化更大，更加富有活力：產(chǎn)業(yè)布局的弱小分散正向資源集中轉(zhuǎn)變，發(fā)展理念從粗放式擴張向可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)變，經(jīng)營手段從單一競爭向全程服務(wù)轉(zhuǎn)變，多種新興業(yè)態(tài)出現(xiàn)。

為什么企業(yè)和經(jīng)銷商都覺得今年更難？

難是因為沒有做好準(zhǔn)備，沒有找到適應(yīng)的路徑。

其實，自2016年以來，行業(yè)就進(jìn)入了空窗期，也算是過渡期。傳統(tǒng)的方法失效了，但是還不得不做；有了新方向，但是尚未成為主流。

處于空窗期，其實左右為難。這個時候既要堅守傳統(tǒng)，也要布局未來，還要為轉(zhuǎn)型鋪墊。

土地集中度增加，但是收益并不沒有想象中的明朗。流轉(zhuǎn)土地的種植者也開始往品質(zhì)種植和低成本種植兩極分化。結(jié)果就是強者愈強。

也有利好消息。就是消費者變了，新中產(chǎn)群體不斷擴大。

根據(jù)權(quán)威咨詢機構(gòu)麥肯錫2016年的報告，中國的中產(chǎn)階級已經(jīng)從2000年的500萬人，上漲到了2.25億人，預(yù)計到2020年會增加到2.75億人。新中產(chǎn)群體不斷龐大已是不爭的事實。

新中產(chǎn)帶來了新審美、新消費、新連接，消費人群的變遷決定了行業(yè)的最終走向。

新中產(chǎn)的消費觀有以下特點：他們更注重品質(zhì)消費，價格不再是唯一衡量指標(biāo)；大眾產(chǎn)品興趣減弱，更相信“精選”的力量；注重產(chǎn)品顏值和體驗，品質(zhì)消費漸成主流。

消費分級傳導(dǎo)到企業(yè)自然也是產(chǎn)品的分級，一些開始就找準(zhǔn)了自己產(chǎn)品的定位的功能型產(chǎn)品的企業(yè)今年走得還算不錯，只針對某一個特定群體，提供某一類產(chǎn)品。而更多企業(yè)還正在調(diào)整中。

就像開門子肥業(yè)總經(jīng)理楊帆所言，今年的市場變化還是非常大的，雖然很多企業(yè)大多都做好了思想準(zhǔn)備，但是還是有些始料不足的感覺。通過幾年的市場洗滌，目前基層種植者更加的理性或者科學(xué)。有機的、高質(zhì)量的個性化的農(nóng)產(chǎn)品的要求進(jìn)一步提高，對行業(yè)從業(yè)者的要求中，技術(shù)指導(dǎo)和農(nóng)化服務(wù)提升到了突出的位置。

那么，對于新秩序，企業(yè)都是如何理解的？

三寧化工副總經(jīng)理毛國斌認(rèn)為以國有資產(chǎn)為背景的企業(yè)，可能會成為市場的主導(dǎo)。

新洋豐執(zhí)行總裁楊磊從新秩序形成原因分析認(rèn)為，農(nóng)資行業(yè)整合加速后有部分企業(yè)自身暴露出很多問題，發(fā)展趨勢開始降速；一些小企業(yè)，開始加速退出肥料行業(yè)；一部分細(xì)分領(lǐng)域，比如生產(chǎn)特肥的企業(yè)快速崛起等等，這些都促成了“新秩序，新格局”的形成。

在渠道和終端方面，農(nóng)心作物科技股份有限公司董事長鄭敬敏則有自己獨到的見解，未來將會誕生一批大終端商，固守己見，不改變傳統(tǒng)落后經(jīng)營模式的一小批終端商將會被替代和整合或者消失。在終端很明顯的是職業(yè)農(nóng)民在崛起，種植者進(jìn)入大戶時代。

興柏線蟲部事業(yè)總監(jiān)程青芳的一句話我認(rèn)為很有共性，舊秩序中彼此關(guān)系對立、利益沖突；新秩序則把一個個獨立的點或塊連成鏈結(jié)成網(wǎng)構(gòu)成一個生態(tài)系統(tǒng)，彼此共生共融共享。新秩序形成的過程是挑戰(zhàn)也更是機會，我們每一個企業(yè)都需要重新審視自己找到自己的位置，演好自己的角色。

在采訪中，有幾個大企業(yè)都提到了“部分企業(yè)為了生存，勢必開啟價格戰(zhàn)”，性價比高的產(chǎn)品可能在2020年會有更好的競爭力的預(yù)判，預(yù)測明年或?qū)⒏偁幐蛹ち遥袠I(yè)的秩序重構(gòu)還需要經(jīng)歷一個陣痛期。

無論農(nóng)藥還是肥料企業(yè)則都有一個共識，那就是未來四種企業(yè)將有更強的生命力：資源型（原藥制劑聯(lián)動型）企業(yè)；在某一個領(lǐng)域里只做有特色的產(chǎn)品的企業(yè)；國有資產(chǎn)背景企業(yè)；深厚資金背景的集團(tuán)化公司。

每個企業(yè)都知道，構(gòu)建新秩序的過程，將會是一個漫長而充滿不確定性的適應(yīng)周期。身處其中的企業(yè)也都努力謀求最適合的相處之道。只是尚未找到罷了。

曾經(jīng)的王者若不努力王冠依然會掉，所以企業(yè)都在加速前進(jìn)：找需求，順趨勢，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，和核心客戶結(jié)成利益共同體等等。

只要順著大趨勢走，所有的付出都會有收獲，都會在用自己的小變量影響行業(yè)，重塑自己在行業(yè)中位置。我們在峰會中也會指出構(gòu)建新秩序的六大路徑，真正做到“洞察行業(yè)趨勢，引領(lǐng)行業(yè)變革”。

No.3? 整合加速

關(guān)注：老玩家減少，強者更強，行業(yè)集中度提升。

這個時代需要行業(yè)進(jìn)行整合，進(jìn)入規(guī)模效益階段。

通過行業(yè)整合有利于提高企業(yè)的國際競爭力，促進(jìn)行業(yè)健康快速發(fā)展。并購重組的背后更多的是利益的選擇，選擇的都是業(yè)務(wù)和自身能夠優(yōu)勢互補的企業(yè)，最終的目的都是強強聯(lián)合、布局更大農(nóng)業(yè)市場。

巨頭之間的并購重組讓強者更強，資源更加集中，這是中國農(nóng)化行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

我國行業(yè)集中度的整體抬升也不是近幾年的特有現(xiàn)象，這種趨勢早在十幾年前就已經(jīng)出現(xiàn)。行業(yè)集中度受到行業(yè)生命周期、進(jìn)入和退出壁壘、政策環(huán)境、技術(shù)水平等諸多復(fù)雜因素的影響。對于市場化程度較高的部分行業(yè)而言，也存在經(jīng)濟下行“倒逼”集中度提升的現(xiàn)象。

2004—2012年以來我國分行業(yè)的CR4集中度

與其他他行業(yè)相比，其實農(nóng)資行業(yè)的集中度是非常低的。就圖為例，化肥CR4集中率在這幾個行業(yè)中一直低位運行。

在2012年之后，受經(jīng)濟下行“倒逼”行業(yè)集中度提升的現(xiàn)象，對于市場化程度較高的部分行業(yè)表現(xiàn)得比較突出。例如造紙、化肥等行業(yè)在經(jīng)濟下行時期集中度的確提升得非常快。

近幾年，無論是國際，還是國內(nèi)的農(nóng)化行業(yè)并購重組的速度都是加速度的，集中度也都有所提升。僅2016–2018年，先正達(dá)、陶氏益農(nóng)、孟山都、杜邦、聯(lián)合磷化、富美實和愛利思達(dá)7家公司世界農(nóng)藥前20強企業(yè)先后涉及重大并購業(yè)務(wù)。

上世紀(jì)80年代，排名前20位的農(nóng)藥企業(yè)，除拜耳、巴斯夫、富美實、組合化學(xué)4家公司仍然保留原有名字。而那些前20名排行榜上先后消失的公司，他們的業(yè)務(wù)通過收購、兼并、合并等多種形式，最終都匯集到先正達(dá)、拜耳、科迪華、巴斯夫等農(nóng)藥巨頭公司中。世界農(nóng)藥行業(yè)強者恒強的寡頭壟斷格局不斷強化。

近幾年，全球特肥行業(yè)也正逐漸呈現(xiàn)由小到大、由分散到集中、由單一產(chǎn)品到多元產(chǎn)品的發(fā)展局面。

國內(nèi)兼并整合也從來都沒有停止過。

由于我國對環(huán)保和安全監(jiān)管日漸加強、運營成本上升和國內(nèi)競爭更加激烈，企業(yè)利潤受到擠壓，中小企業(yè)在異地安置和安全升級進(jìn)行投資方面面臨困難，我國農(nóng)化行業(yè)也進(jìn)入新一輪整合期，整合加速朝著集約化、規(guī)?；?、專業(yè)化、特色化的方向發(fā)展。技術(shù)領(lǐng)先、機制合理、經(jīng)營靈活的企業(yè)將成為行業(yè)整合的主導(dǎo)力量。通過行業(yè)整合有利于提高企業(yè)的國際競爭力，促進(jìn)行業(yè)健康快速發(fā)展。

9月中化集團(tuán)與中國化工宣布融合，將打造出一個輻射領(lǐng)域廣，滲透行業(yè)上下游、產(chǎn)業(yè)鏈更完整的全球最大的化工巨頭；先正達(dá)收購農(nóng)業(yè)技術(shù)公司The Cropio Group，布局東歐數(shù)字農(nóng)業(yè)；江山股份2.144億元收購哈爾濱利民67%的股權(quán)；濟南天邦收購江西巴菲特5個公司；荃銀高科收購?fù)钷r(nóng)種業(yè)46%股權(quán)。

10月?lián)P農(nóng)化工9.13億元完成對中化作物和農(nóng)研公司的收購；安道麥?zhǔn)召徚_馬尼亞農(nóng)資經(jīng)銷商Agricover10%股權(quán)；國光股份擬不超過8200萬收購重慶依爾雙豐100%股權(quán)；安道麥?zhǔn)召徝佤旑I(lǐng)先植保公司AgroKlinge。

11月安道麥擬收購法國-瑞士植保公司SFP，增強其植調(diào)劑、殺菌劑業(yè)務(wù)；輝豐股份向安道麥出售上海迪拜50%的股權(quán)，雙方共同控股，合作經(jīng)營。

這僅僅是今年9月—11月我國企業(yè)一些國內(nèi)以及跨國的并購案例，僅是國內(nèi)農(nóng)化行業(yè)收購、并購的一個縮影。如果要詳細(xì)的列舉今年的并購重組案例，定是指不勝僂。

整合之后，需要時間釋放整合的資源，能夠形成新的平衡，這個過程可能會有一些動蕩，但是相信整合之后行業(yè)的效率會更高。

早在2016年5月中國農(nóng)藥工業(yè)協(xié)會《農(nóng)藥工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》就提到要推進(jìn)農(nóng)藥產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，鼓勵通過兼并、重組、股份制改造等，實現(xiàn)企業(yè)大型化。農(nóng)藥原藥生產(chǎn)將進(jìn)一步集中，到2020年，農(nóng)藥原藥企業(yè)數(shù)量減少30%，國內(nèi)排名前20位的農(nóng)藥企業(yè)集團(tuán)的銷售額達(dá)到全國總銷售額的70%以上。

近幾年，由于兼并重組及全球市場的波動，再度改寫了世界農(nóng)藥20強榜單，中國元素明顯增強。尤其是2019年公布的2018年世界農(nóng)藥20強中，先正達(dá)、安道麥、北京穎泰嘉、南京紅太陽、揚農(nóng)化工、四川樂山福華通達(dá)、利爾化學(xué)、浙江新安化工、立本作物科技、山東濰坊潤豐10家中國企業(yè)入圍，占據(jù)了半壁江山。

全球性農(nóng)化行業(yè)的“大并購”，使農(nóng)化行業(yè)進(jìn)入新的歷史階段。而這定是一場力圖在農(nóng)業(yè)投入品端構(gòu)建整體競爭優(yōu)勢的革命。

No.4? 智慧農(nóng)業(yè)

關(guān)注：品質(zhì)農(nóng)業(yè)、省工、降本增效、土地托管

今年智慧農(nóng)業(yè)成了一個現(xiàn)象級的存在。

也源自土地流轉(zhuǎn)的加速，據(jù)中國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣協(xié)會數(shù)據(jù)，我國承包地流轉(zhuǎn)面積達(dá)4.8億畝，占總承包面積的35%。全國農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、種田大戶等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟主體超過300萬家，新型職業(yè)農(nóng)民超過1500萬人。

那么，如何能滿足種植大戶和新型職業(yè)種植者品質(zhì)以及省工的需求？

非農(nóng)業(yè)服務(wù)、智慧農(nóng)業(yè)莫屬了。

農(nóng)業(yè)信息科技指的是以物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、3S（全球定位系統(tǒng)GPS/ 北斗、地理信息系統(tǒng)RIS、遙感系統(tǒng)RS）等為代表的信息技術(shù)應(yīng)用在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)過程中，將這些信息技術(shù)應(yīng)用于各個環(huán)節(jié)，最終實 現(xiàn)農(nóng)業(yè)的數(shù)字化、精準(zhǔn)化、智能智慧化發(fā)展。農(nóng)業(yè)信息技術(shù)是農(nóng)業(yè)科技的一個核心技術(shù)支撐。

智慧農(nóng)業(yè)以精準(zhǔn)種植、精細(xì)管理為特點，已經(jīng)應(yīng)用到地塊可視化管理、農(nóng)田精準(zhǔn)氣象、遙感巡田管理、線上農(nóng)事管理、設(shè)備遠(yuǎn)程操控、農(nóng)場經(jīng)營分析等技術(shù)領(lǐng)域，并給農(nóng)業(yè)帶來新的生機。

阿里、中化、百度、騰訊、京東等國內(nèi)企業(yè)巨頭紛紛加快了在智慧農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的布局。

國內(nèi)企業(yè)智慧農(nóng)業(yè)布局情況簡表

有研究機構(gòu)稱這些科技公司為“農(nóng)業(yè)玩家”，這些我們不去管它，姑且算玩家吧，但是他們提出的一些新科技——衛(wèi)星遙感、智能農(nóng)機、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)與設(shè)備、智能蟲情檢測系統(tǒng)、AIoT產(chǎn)品、智能無土栽培解決方案——倒真的讓農(nóng)業(yè)工作者腦洞大開，原來我們熟悉的行業(yè)還可以這樣。

即便這些科技型企業(yè)在農(nóng)業(yè)上只是玩科技秀，只是提出可能性不去深耕，這些企業(yè)為農(nóng)業(yè)創(chuàng)造的價值也不可估量。何況，現(xiàn)在智慧農(nóng)業(yè)市場規(guī)模巨大，科技型企業(yè)的嗅覺是最敏感的。

據(jù)預(yù)測，全球智慧農(nóng)業(yè)的市場規(guī)模將從2016年的90.2億美元達(dá)到2025年接近700億美元的規(guī)模。我國的智慧農(nóng)業(yè)的潛在市場到2020年，規(guī)模有望增長至268億美元，年復(fù)合增長率達(dá)14.3%。

也有數(shù)據(jù)稱，2018年我國“AI+農(nóng)業(yè)”領(lǐng)域的市場規(guī)模為1.9億元，2024年將突破10億元，市場前景廣闊。

我們在采訪鳴鳴果園的時候，發(fā)現(xiàn)其也有自己的農(nóng)事信息管理系統(tǒng)，巡檢、營養(yǎng)、植保、設(shè)備、果樹、農(nóng)場等都涵蓋其中。

遼寧盤錦一個農(nóng)戶通過精準(zhǔn)用藥，農(nóng)藥使用量降低了50%，降低成本的同時也保障了農(nóng)產(chǎn)品安全。這是百度智能云的“邊緣計算”帶給農(nóng)戶的真實改變。

可以預(yù)見，地塊可視化管理（一切皆可見，一切了于心）、農(nóng)田精準(zhǔn)氣象（預(yù)知，將靠天吃飯變?yōu)橹於鳎?、遙感巡田管理（遙看，凝聚焦點）、線上農(nóng)事管理（掌握，總覽全局）、設(shè)備遠(yuǎn)程操控（智能+農(nóng)業(yè)）、農(nóng)場經(jīng)營分析（精于農(nóng)業(yè)，贏在智慧）等技術(shù)的加持，使智慧農(nóng)業(yè)正在顛覆傳統(tǒng)的落后農(nóng)業(yè)模式。

而小戶目前可能更需要的是土地托管。不愿耕種或無能力耕種者把土地托給種植大戶或合作組織，并由其代為耕種管理的做法?！巴恋赝泄堋毙履Ｊ剑裙?jié)省了人力物力，又提高了效率。

郭秀云（河北灤縣百信花生種植合作社，用了五年時間將土地托管到了13萬畝）和魏剛（成立龍江縣超越現(xiàn)代玉米種植合作社與周邊縣鎮(zhèn)12000多戶農(nóng)戶簽訂了42萬畝土地托管協(xié)議）為代表的服務(wù)商加速了土地托管服務(wù)進(jìn)程。

郭秀云認(rèn)為，農(nóng)村大量土地拋荒、勞動力短缺，合作社通過土地托管模式，讓年輕勞動力安心出去務(wù)工，把農(nóng)戶戶零散的地塊整合起來進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)，為農(nóng)民提供的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的訂單式服務(wù)。

魏剛說，合作社成立之初就針對單個農(nóng)戶種植規(guī)模小、生產(chǎn)效率差、市場信息閉塞、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)程度低、農(nóng)業(yè)先進(jìn)技術(shù)接受慢、抗風(fēng)險能力弱問題，確立了“加快一二三產(chǎn)業(yè)融合、創(chuàng)新社會化服務(wù)載體”的發(fā)展思路，對合作社耕地，實施分片作業(yè)；對非入社耕地，以農(nóng)村留守老婦幼化和土地分散化、細(xì)碎化造成農(nóng)業(yè)收益低的問題為主攻方向，逐步形成了完善的全程“土地托管”服務(wù)體系，把普通農(nóng)戶引入到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的軌道上來。

對于托管的土地，合作社以1200-1500畝地為一個生產(chǎn)單元，安排一名農(nóng)機手全程負(fù)責(zé)，農(nóng)機手自帶動力機械加盟合作社，配套農(nóng)機由合作社提供。合作社與中化合作開發(fā)了智能APP管理系統(tǒng)，在網(wǎng)上全程實現(xiàn)“耕種管收”精準(zhǔn)、高效、實時、便捷一體化。

踞點營銷創(chuàng)始人肖然老師告誡服務(wù)型企業(yè)，服務(wù)應(yīng)該是有價值的，無人機在東北就是被自己的低價干死的。免費模式是一種自殺式的創(chuàng)新服務(wù)只要是免費的，就沒有價值。

很多客戶已經(jīng)認(rèn)識到、能夠接受服務(wù)是要付費的。

客戶有時自己都很難意識到原來這就是自己想要的，這種感覺使得消費者感到舒服和滿意，從而形成獨特的客戶價值，從而附加到產(chǎn)品價值之上。需求鏈則是要通過服務(wù)策劃、服務(wù)過程和服務(wù)結(jié)果來滿足客戶對服務(wù)的需求，從而實現(xiàn)客戶價值，保證客戶的滿意心情。

No.5? 結(jié)對發(fā)展

關(guān)注：廠商協(xié)作，合作共贏

在今年這樣的寒冬之下，每一個企業(yè)或者個體都是無法單獨御寒。

抱團(tuán)取暖或者結(jié)對發(fā)展，命運共同體等等，組團(tuán)形式多種多樣，但是主旨就是合作共贏。

大到一帶一路，小到精準(zhǔn)扶貧，結(jié)對、聯(lián)合發(fā)展都是最有力量的發(fā)展動力。

今年，各大品牌與大IP出各種聯(lián)名款，彼此錦上添花之外，合作雙方都賺得盆滿缽滿。

值得一提的是，今年雙十一，很多商家聯(lián)合網(wǎng)紅進(jìn)行直播帶貨。據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)，雙十一總成交額2684億，直播銷售就有200億，占了近十分之一。無論李佳琦、薇婭們還是企業(yè)，都取得了良好的收益，達(dá)到了雙贏的效果。

其實行業(yè)內(nèi)的企業(yè)也經(jīng)常出“聯(lián)名款”，譬如和農(nóng)科院共同研發(fā)的產(chǎn)品，和某某研究所共同研發(fā)等等。企業(yè)間的聯(lián)名，大家也使得很溜，巴斯夫的技術(shù)，ICL的技術(shù)等等不一而足，自身技術(shù)不夠，找好合作方，一樣有好的產(chǎn)品。

結(jié)對，給企業(yè)，給品牌一個新的發(fā)展方向和思路：不要以僵化的眼光看待事物，不要用不變的角度看品牌。

回歸到行業(yè)，控股優(yōu)秀的服務(wù)商之后，諾普信通過資源整合，形成產(chǎn)供銷一體化的閉環(huán)商業(yè)模式，從而構(gòu)建區(qū)域內(nèi)遙遙領(lǐng)先的服務(wù)平臺。

以聯(lián)盟客戶構(gòu)建平臺為基礎(chǔ)，以PCA植保技術(shù)為載體，以互聯(lián)網(wǎng)和作物社群為手段，通過疊加金融、保險、飛防、機械裝備、水溶肥等農(nóng)村社會化服務(wù)板塊，來打造區(qū)域遙遙領(lǐng)先的分銷服務(wù)平臺，實現(xiàn)大三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。

諾普信控股的渠道大佬在區(qū)域服務(wù)能力都非常強，如平羅瑞欣、張家口益合農(nóng)資、海南諾澤農(nóng)、順泰植保等。被諾普信控股之后，他們在專注區(qū)域作物、提供農(nóng)事等服務(wù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步獲得資源整合優(yōu)勢，逐步實現(xiàn)從種到收到賣的產(chǎn)供銷一體化閉環(huán)，減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)、提高生產(chǎn)效率品質(zhì)。

包括金豐公社在內(nèi)的平臺，也都是集結(jié)當(dāng)?shù)馗鲀?yōu)勢經(jīng)銷商和合作社，一起謀發(fā)展。企業(yè)需要深耕，卻在沒有當(dāng)?shù)氐馁Y源；經(jīng)銷商有區(qū)域資源，但是受自身局限無法突破自我。他們之間的聯(lián)合是最有利的。

云圖控股總裁宋睿，川金象總經(jīng)理雷珂，農(nóng)大肥業(yè)董事長馬學(xué)文在采訪中都表示，企業(yè)要回歸農(nóng)業(yè)的本質(zhì)，和核心經(jīng)銷商結(jié)成命運共同體，共同發(fā)展。

很多企業(yè)并沒有提共同發(fā)展，但是都將自己的經(jīng)銷商看成是自己最核心的資源，究其原因，有的實在是低調(diào)，有的是因為沒有方向。

11月23日，在剛結(jié)束的全國植保會上，我們承辦的“2019農(nóng)資新模式結(jié)對發(fā)展大會”以“尋找發(fā)展同路人”為主題，在農(nóng)資行業(yè)首次提出結(jié)對營銷新模式，讓廠家和經(jīng)銷商之間形成結(jié)對發(fā)展的利益共同體，一起為農(nóng)資行業(yè)助力。

那么，廠商都是如何看待結(jié)對模式的？對他們而言，能夠達(dá)成合作最重要的原因是什么？

金必來董事長付榮軍認(rèn)為產(chǎn)品是第一要素，廠家和優(yōu)質(zhì)平臺如果能達(dá)成戰(zhàn)略合作，需要有研發(fā)與創(chuàng)新能力，如果研發(fā)不能持續(xù)，合作關(guān)系早晚有一天也會破裂。

而作為大平臺的代表，他們選擇結(jié)對企業(yè)的時候，首先也是要考察的，四角田張和林則表示，他要看供貨商戰(zhàn)略是否明確，供貨商的推廣、資金、渠道是否和他匹配，供貨商發(fā)展是否穩(wěn)健。

而農(nóng)邁邁聯(lián)合創(chuàng)始人溫國輝則認(rèn)為，能與農(nóng)民換位思考，有情懷的企業(yè)才能結(jié)對。

親耕田以美國costor(開市客)為對標(biāo)，將零差價、會員制模式引入農(nóng)資行業(yè)。

從工廠到用戶，親耕田旨在消除中間商，盡可能的為種植戶們提供最優(yōu)質(zhì)最廉價的農(nóng)資，減少種植戶們的投入成本。采用會員制，產(chǎn)品嚴(yán)選，給客戶提供好的服務(wù)，只服務(wù)100畝以上的客戶，每畝20元的會員費。

親耕田三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈F2C發(fā)展模式，鏈接農(nóng)戶——田聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)——企聯(lián)網(wǎng)兩端，旨在將中國所有土地聯(lián)網(wǎng)起來。

親耕田董事長吳體恩認(rèn)為合作就是要“利他”，合作之初就要考慮，合作伙伴對“我”的發(fā)展能起到什么樣的作用？對農(nóng)民來講，產(chǎn)品如果不能解決作物的問題；對經(jīng)銷商來講，如果不能讓“我”賺到更多的錢：這種合作是走不遠(yuǎn)的，沒有未來。

當(dāng)然，親兄弟明算賬，合作之處就要考慮各種問題，雙方資源和理念足夠匹配，明確違約責(zé)任，雙方都有足夠的保障以及善后措施。不能只像李佳琪說的那樣，合作隨緣。

在今天，數(shù)據(jù)化、標(biāo)簽化、信用化程度越來越深，依靠信用和責(zé)任的力量，才有可能打造深度關(guān)系的共同體，在激烈的競爭里，彼此守護(hù)，守住你的地盤。 讓結(jié)對雙方更健康發(fā)展。